Într-un anunț recent, inginerii de la Google au reconfirmat angajamentul lor față de planul de eliminare a cookie-urilor de la terți în Chrome și au confirmat data de începere a acestei inițiative. Acest pas strategic al companiei are ca scop transformarea experienței de navigare și abordarea preocupărilor legate de confidențialitatea online.
Gigantul tehnologic are programate începerea testelor pentru eliminarea cookie-urilor de la terți în Chrome în primul trimestru al anului 2024. Într-o primă măsură, acestea vor fi blocate implicit pentru 1% din utilizatorii browser-ului web.
Eliminarea completă a cookie-urilor de la terți la nivel global este planificată pentru al treilea trimestru al anului 2024, dar acest proces este condiționat de rezultatele unei consultări cu Autoritatea de Concurență și Piețe din Regatul Unit (CMA).
Înainte de a implementa interdicția definitivă a cookie-urilor de la terți în Chrome, Google a subliniat importanța de a da socoteală în fața autorităților de reglementare britanice. CMA va evalua dacă există obiecții în ceea ce privește concurența înainte de a da undă verde implementării standardelor din Privacy Sandbox.
Proiect în Evoluție: Google și „Moartea” Cookie-urilor de la Terți în Chrome
Inițiativa Google de a elimina cookie-urile de la terți în Chrome a trecut prin perioade de fluctuații de la anunțul său inițial. În 2020, implementarea FloC a fost primită cu critici din cauza complexității sale și a preocupărilor privind confidențialitatea. După reconsiderări, Google a renunțat la FloC și a prezentat Topics, o alternativă proprie în cadrul Privacy Sandbox, la începutul anului 2022.
API-ul Topics utilizează ultimele trei săptămâni ale istoricului de navigare al utilizatorilor pentru a identifica interesele acestora online. Utilizatorii Google Chrome vor primi anunțuri personalizate bazate pe trei dintre cele cinci teme de interes, selectate aleatoriu din săptămânile analizate. Google asigură că acest mod nou descurajează utilizarea metodelor ascunse de urmărire și stabilește limite pentru a evita exploatarea publicitară a subiectelor sensibile.
Presiuni Reglementare și Provocări În Așteptare
Cu toate modificările aduse în Privacy Sandbox, Google a întâmpinat îngrijorări din partea CMA britanică. Regulatorii din Regatul Unit au exprimat îngrijorări cu privire la puterea potențial excesivă a Google pe piața publicitară online după eliminarea cookie-urilor de la terți. Prin urmare, aprobarea finală este încă în așteptare, chiar și după faza de testare programată pentru primul trimestru al anului 2024.
Când Google Chrome va elimina în cele din urmă cookie-urile de la terți, se va alătura altor browsere precum Firefox, Brave și Safari, care au implementat deja măsuri similare. Cu toate acestea, provocarea pentru Google depășește capacitățile tehnice, deoarece compania trebuie să echilibreze colectarea de date pentru afacerea sa publicitară online fără a compromite confidențialitatea utilizatorilor, o provocare care s-a dovedit a fi mai complexă decât s-ar fi anticipat.
