Previziunile pentru piața globală de smartphone-uri au fost ajustate în sus, iar tonul devine, în sfârșit, optimist. După un început de an cu estimări oscilante, de la 2,6% la 0,6% în mai, cel mai nou raport IDC indică o creștere de 1% în 2025. Motorul principal este iOS, estimat la +3,9%, pe fondul unei cereri sănătoase de înlocuire care ar trebui să împingă piața pe plus până în 2026.
Dincolo de procentul general, distribuția pe regiuni arată un tablou nuanțat. SUA sunt proiectate la +3,6%, Orientul Mijlociu și Africa la +6,5%, iar Asia-Pacific fără China la +0,8%, în timp ce China ar urma să scadă cu 1%. Mesajul IDC, prin Nabila Popal, e clar: fluctuațiile tarifare rămân zgomot de fond, producătorii trebuie să-și țină cursul cu planuri de producție și diversificare, pentru că valul de înlocuire vine oricum.
La fel de important este ce împinge consumatorii către upgrade. Două trenduri: GenAI și pliabilele. Anthony Scarsella estimează peste 370 de milioane de smartphone-uri cu funcții GenAI livrate în 2025, adică aproximativ 30% din piață. Pe măsură ce tehnologia coboară în zona mid-range, ponderea ar urca la peste 70% până în 2029. În paralel, pliabilele rămân o poveste de creștere: +6% în 2025, peste +2% în 2024, cu încă +6% în 2026 și un salt de +11% în 2027.
Privind în oglindă cu anii recenți, când Androidul domina volumele iar iOS puncta la valoarea medie pe unitate, tabloul de acum arată o piață trasă vizibil de iOS. Diferența vine din ciclul de înlocuire mai bine sincronizat și din așteptările ridicate post-eveniment Apple. Pentru rivalii din ecosistemul Android, miza va fi să împingă rapid funcțiile AI înspre modelele de mijloc, acolo unde se decide, de fapt, volumul.
Pe termen mediu, IDC vede un culoar pozitiv până spre 2029. Asta înseamnă că nu mai vorbim doar despre un rebound post-criză, ci despre un nou set de criterii de cumpărare: cât de utilă este AI-ul în viața de zi cu zi și cât de matură devine experiența pe form factor-uri noi, precum pliabilele. Cine bifează ambele direcții are șanse reale să câștige cotă, chiar și într-o piață care crește lent.
La noi, efectele se văd, de obicei, prin abonamentele operatorilor și ofertele retail. Un iOS în formă bună va împinge segmentul premium, mai ales după lansările Apple, însă adevărata bătălie se va juca la mid-range, acolo unde funcțiile GenAI încep să conteze la decizie. Dacă producătorii livrează AI utilă, nu doar bifată pe cutie, utilizatorii vor avea motive reale să facă upgrade. Iar dacă pliabilele continuă traseul de +6% global în 2025, presiunea pe preț și pe fiabilitate va crește, semnal bun pentru cei care așteaptă „modelul potrivit” înainte de a schimba formatul.
Pe scurt, 2025 arată a an de consolidare, nu de artificii. Un plus de 1% nu sună spectaculos, dar, venit după un carusel de estimări, indică o piață care își regăsește ritmul. iOS trage coloana, Android trebuie să accelereze AI la scară, pliabilele se maturizează, iar consumatorii câștigă prin opțiuni mai clare. Exact genul de normalitate de care industria avea nevoie.